Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi le podcast de marque est devenu un incontournable dans le monde du marketing et de la communication ? Comment peut-il affecter la visibilité et l’engagement de votre entreprise ?
5,8 millions de Français écoutent des podcasts numériques au moins une fois par semaine et ce chiffre ne fait qu’augmenter ! Dans cet article, nous plongerons au cœur du podcast de marque en explorant les différentes directions qu’on peut lui donner et comment il peut véritablement révolutionner votre stratégie de communication. Découvrez en quoi le podcast a des avantages sur d’autres formes de contenu et 10 conseils pratiques pour se lancer.
Les différentes directions que peut prendre un podcast de marque
1. Amplifier sa visibilité et son engagement BtoC grâce au branding audio
L’une des stratégies les plus puissantes qu’une entreprise puisse adopter aujourd’hui est d’accroître sa visibilité et son engagement auprès de ses clients potentiels grâce au branding audio. Le podcast de marque est un moyen exceptionnel d’atteindre cet objectif. Vous vous demandez peut-être pourquoi le branding audio est si important dans le contexte du marketing BtoC ? La réponse réside dans la mémorabilité et la connexion émotionnelle qu’il crée.
Imaginez ceci : vous écoutez un podcast intéressant pendant votre trajet le matin pour aller au travail. Vous êtes absorbé par le contenu, et vous entendez une musique de fond qui évoque immédiatement une marque que vous aimez bien. Cette association instantanée entre la musique et la marque est le résultat du branding audio efficace. C’est comme si la marque vous accompagnait partout où vous alliez, même lorsque vous ne voyez pas son logo.
Lorsque vous créez un podcast de marque, vous avez l’opportunité unique de renforcer cette connexion émotionnelle avec votre public cible. Chaque épisode devient une occasion de raconter votre histoire, de partager vos valeurs et de montrer votre expertise. Vous pouvez créer une expérience audio immersive qui incite les auditeurs à s’engager davantage avec votre entreprise.
Le podcasting offre un avantage majeur en termes de visibilité en ligne. Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance au contenu audio, ce qui signifie que si vous optimisez correctement votre podcast, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Cela se traduit par une visibilité accrue lorsque les clients potentiels recherchent des produits ou services similaires aux vôtres.
2. Développer la communication BtoB en partageant son expertise
Ici encore, vous pourriez vous demander en quoi partager votre expertise par le biais d’un podcast est pertinent pour votre entreprise ?
Le podcasting offre une plateforme unique pour démontrer votre connaissance approfondie de votre domaine d’activité. En partageant des informations de qualité, des conseils précieux et des idées innovantes, vous pouvez établir une autorité dans votre secteur. Cela attire naturellement l’attention d’autres professionnels et entreprises, ouvrant ainsi la porte à de nouvelles opportunités de collaboration et de partenariats BtoB.
Le podcasting permet également de créer un espace d’écoute et de discussion pour votre audience BtoB. Vos pairs et partenaires potentiels peuvent interagir avec votre contenu, poser des questions et partager leurs propres idées. Cette interactivité favorise l’engagement et renforce les liens professionnels, ce qui est essentiel dans le monde des affaires.
De plus, en partageant votre expertise de manière authentique et accessible à travers un podcast, vous pouvez humaniser votre entreprise. Les auditeurs BtoB se sentiront plus connectés avec vous et votre équipe, ce qui peut être particulièrement précieux dans des domaines où la confiance est un élément clé de la relation client.
Un exemple ?
Un exemple parfait serait le podcast “Le Gratin” de Pauline Laigneau. C’est un podcast français qui met en lumière des personnalités influentes du monde des affaires, de la culture et de la société. Dans chaque épisode, l’animatrice, Pauline Laigneau, invite des invités de renom à partager leurs expériences, leurs succès, et les défis qu’ils ont relevés tout au long de leur parcours professionnel.
Ce podcast est un excellent exemple de la manière dont une entreprise peut renforcer ses relations BtoB en partageant son expertise. En invitant des personnalités à participer à son podcast, Pauline Laigneau établit des liens avec d’autres professionnels du secteur. Ces invités prestigieux deviennent des partenaires potentiels, créant ainsi des opportunités de collaboration et de réseautage.
En plus de ça, « Le Gratin » permet à Pauline Laigneau de démontrer son expertise en tant qu’entrepreneure à succès. En partageant son expérience et en posant des questions pertinentes à ses invités, elle renforce sa crédibilité et sa notoriété dans le monde des affaires. Les auditeurs BtoB qui écoutent le podcast peuvent apprendre de nouvelles perspectives et idées, ce qui en fait une ressource précieuse pour les professionnels.
3. Renforcer les liens entre les collaborateur.trice.s à travers du contenu corporate
Enfin, nous allons, à présent, explorer comment le podcast de marque peut être un instrument puissant pour renforcer les liens entre vos collaborateurs et collaboratrices à travers la création de contenu corporate.
Les podcasts internes, tels que Total Refresh de Coca-Cola dont on a parlé dans l’article Communication interne : 4 exemples inspirants à suivre, ont gagné en popularité ces dernières années en tant que moyens efficaces de communication interne au sein des entreprises. Ils offrent une plateforme unique pour partager des informations importantes, des réussites, des mises à jour, des histoires inspirantes et des anecdotes drôles directement avec les employés.
Ce type de podcast joue un rôle essentiel dans l’amélioration de la communication au sein de l’entreprise. Il permet aux dirigeants et aux responsables de partager leur vision, leurs objectifs et leurs valeurs, tout en donnant aux employés l’occasion d’entendre des voix au sein de l’entreprise auxquelles ils ne pourraient pas avoir accès autrement. Cela crée un sentiment de transparence et d’appartenance, renforçant ainsi la culture d’entreprise.
Lorsque les collaborateurs et collaboratrices se sentent écoutés, informés et inclus dans la vie de l’entreprise, leur motivation augmente. Ils se sentent valorisés et sont plus enclins à s’investir davantage dans leur travail.
Les avantages du format podcast par rapport aux autres formes de contenu
En tant que marketeur ou communicant, vous êtes constamment à la recherche de moyens efficaces pour atteindre votre public et promouvoir votre entreprise. Voici pourquoi le podcasting pourrait bien être l’une de vos meilleures options.
La portabilité
Tout d’abord, le podcasting offre une portabilité inégalée. Il permet de capitaliser sur les temps d’écoute disponibles. Que ce soit pendant le footing du dimanche, lors des tâches ménagères du soir ou lors d’un trajet en métro où la 4G est capricieuse, le podcasting offre une expérience « sans écran » qui s’adapte à nos emplois du temps chargés. Cela signifie que votre contenu est disponible à tout moment, ce qui augmente considérablement les opportunités d’interaction avec votre marque.
La flexibilité
Deuxièmement, la flexibilité du podcasting est un atout majeur. Vous pouvez choisir le format qui correspond le mieux à vos objectifs, qu’il s’agisse d’interviews, de discussions en solo, de narration ou même de fictions sonores. Cette variété permet de captiver divers publics et de maintenir leur intérêt sur le long terme.
L’accessibilité
Troisièmement, le podcasting est particulièrement accessible. Il ne nécessite qu’un appareil pour l’enregistrement, un micro, un logiciel de montage (qui peut être gratuit), et une plateforme d’hébergement abordable. Comparé à la production vidéo ou aux publicités télévisées, le podcasting est une option économique qui offre un excellent retour sur investissement.
La création de lien
Enfin, les podcasts facilitent la création d’un lien direct entre la marque et son public quel qu’il soit. Même si l’on est séparé le B2C et le B2B un peu plus haut, le podcasting peut parfois en estomper les frontières. En offrant un contenu audio de qualité, votre entreprise peut établir une relation plus personnelle et authentique avec votre public. Les auditeurs ressentent un lien plus étroit avec une marque qui prend le temps de partager des histoires, des idées et des expertises à travers un podcast, ce qui renforce la fidélité à la marque.
10 Conseils pour lancer votre podcast de marque
Pour finir, voici 10 conseils pratiques qui apporteront une réelle valeur ajoutée à votre entreprise lorsque vous envisagez de lancer un podcast de marque :
1. Comprendre votre public cible :
- Avant de créer votre podcast, faites des recherches approfondies pour comprendre les besoins, les préférences et les problèmes de votre public cible. Assurez-vous que votre contenu résonne avec eux.
2. Développer un contenu de qualité :
- La qualité du contenu est essentielle. Assurez-vous que chaque épisode offre une valeur réelle à vos auditeurs, qu’il s’agisse de conseils pratiques, d’histoires inspirantes ou d’informations pertinentes.
3. Trouver votre voix unique :
- Le podcasting offre une opportunité de créer une voix distinctive pour votre marque. Soyez authentique et unique dans votre ton, votre style et votre approche pour vous démarquer de la concurrence.
4. Investir dans l’équipement et la production :
- Ne sous-estimez pas l’importance d’une production audio de qualité. Investissez dans un bon microphone, un logiciel de montage et assurez-vous que le son est clair et professionnel.
5. Rester cohérent dans la publication :
- Établissez un calendrier de publication régulier et respectez-le. La cohérence est essentielle pour fidéliser votre auditoire.
6. Utiliser des histoires :
- Les histoires captivent l’attention de manière unique. Utilisez des anecdotes, des témoignages et des récits pour illustrer vos points et engager vos auditeurs.
7. Interagir avec votre public :
- Encouragez les commentaires, les avis et les questions de vos auditeurs. Répondez activement à leur engagement pour créer une communauté autour de votre podcast.
8. Promouvoir votre podcast intelligemment :
- Utilisez les médias sociaux, votre site web et d’autres canaux pour promouvoir votre podcast. Collaborez avec d’autres influenceurs ou podcasteurs pour élargir votre auditoire, allez vers ou se trouve votre audience…
9. Mesurez les résultats :
- Utilisez des outils d’analyse comme Blubrry pour suivre les performances de votre podcast. Comprenez ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré pour ajuster votre stratégie.
10. Restez engagé à long terme :
- Le succès d’un podcast de marque ne se produit généralement pas du jour au lendemain. Soyez prêt à investir du temps et des efforts sur le long terme pour voir des résultats durables.
Le podcast de marque représente bien plus qu’une simple tendance éphémère. C’est une opportunité incontournable pour renforcer la visibilité de votre entreprise, partager votre expertise et créer des liens authentiques, que ce soit avec vos clients, vos partenaires ou vos collaborateurs internes. En exploitant intelligemment ce puissant outil de communication, vous pouvez donner à votre marque une voix unique et mémorable, tout en offrant une expérience engageante à votre public.